Spotify får seks millioner flere betalende brugere – podcasts får eget medlemskab

Spotify fik seks millioner flere betalende brugere i tredje kvartal og nåede dermed 306 millioner Premium-abonnenter. Det viser selskabets regnskab, som blev offentliggjort torsdag den 22. oktober. Fremgangen var én million større, end Spotify selv havde ventet.

Væksten kommer, mens tjenesten udvider sin rolle fra musikafspiller til en samlet indgang til podcasts, bøger og eksklusivt indhold. For danske lyttere er der en vigtig forskel på de nye tilbud: Et Premium-abonnement giver ikke automatisk adgang til alt det indhold, der kan findes i appen.

Denne uge har Spotify også åbnet for særskilte medlemskaber hos podcastskabere, blandt andet i Danmark. De giver producenter mulighed for at sælge ekstra indhold direkte til deres publikum.

Flere betaler, men nye tilbud forklarer ikke hele væksten

Antallet af månedligt aktive brugere steg til 788 millioner mod 777 millioner ved udgangen af andet kvartal. Premium voksede fra 300 til 306 millioner i samme periode.

De to opgørelser måler forskellige ting. Den ene omfatter tjenestens samlede aktive publikum, mens den anden handler om betalende abonnenter. Seks millioner flere Premium-brugere er derfor ikke det samme som seks millioner flere lyttere til en bestemt kunstner eller podcast.

Branchemediet TheWrap påpeger, at det endnu er for tidligt at se flere af de seneste initiativer afspejlet i kvartalstallene. Podcastmedlemskaberne blev først lanceret i oktober, efter at tredje kvartal var afsluttet. De kan dermed ikke forklare den fremgang, regnskabet allerede dokumenterer.

Et podcastmedlemskab er en særskilt betaling

Den nye ordning hedder Memberships og rulles ud i 34 markeder. Danmark står på Spotifys officielle liste. Både gratisbrugere og Premium-brugere kan i de understøttede markeder finde tilbuddene på den enkelte podcasts side.

Skaberen bestemmer, hvad medlemskabet omfatter. Det kan være bonusafsnit, eksklusiv lyd eller video, tidligere adgang, færre reklamer eller adgang til et arkiv. Der kan også være flere prisniveauer.

Det afgørende for lytteren er derfor at se på det konkrete tilbud. Et medlemskab hos én podcast er ikke et generelt abonnement på alle podcasts, og Premium og Memberships er to forskellige produkter. At man allerede betaler for musiklytning, betyder ikke, at man har købt podcastens ekstraafsnit.

Skaberne beholder 90 procent af indtægten

Spotify oplyser, at podcastskaberne beholder 90 procent af den indtægt, de skaber gennem medlemskaberne. Ordningen er et supplement til blandt andet reklamer og sponsorater.

For at kunne deltage skal en podcast være hostet hos Spotify for Creators eller Megaphone. Der kræves mindst tre offentliggjorte afsnit samt 100 lyttere eller seere og 100 timers forbrug på Spotify i de foregående 30 dage.

Kravene gør ordningen relevant for andre end de allerstørste programmer, men en teknisk adgang er ikke det samme som en sikker indtægt. Producenten skal stadig have lyttere, som vil betale for det ekstra tilbud. Det oplyste antal Premium-abonnenter fortæller ikke, hvor mange der vil købe et sådant medlemskab.

Lydbøger udvides også – med forskellige vilkår

Bøger er en anden del af udvidelsen. Spotify annoncerede allerede den 7. oktober, at lydbogsadgangen skal vokse fra 22 til over 180 markeder inden årets udgang. Danmark er med på listen.

Adgangen bliver imidlertid ikke ens overalt. Spotify beskriver både lyttetimer inkluderet i udvalgte Premium-abonnementer, ekstra timer via Audiobooks+ og køb af enkelte titler. Pris og adgangsmodel afhænger af markedet.

Den globale udmelding er derfor ikke et løfte om, at enhver dansk Premium-kunde får et bestemt antal gratis lydbogstimer. Man må kontrollere det konkrete abonnement og den danske tilgængelighed. Udvidelsen omfatter mere end 350.000 titler på over 120 sprog, men det tal er heller ikke en opgørelse over danske bøger.

Større publikum, flere særskilte valg

Spotify forventer nu 316 millioner Premium-abonnenter ved årets udgang. Det er en prognose, mens de 306 millioner er det registrerede resultat ved udgangen af september.

For lytteren er den konkrete ændring, at flere former for indhold og betaling samles i samme tjeneste. For danske podcastproducenter er der kommet en ny mulighed for direkte medlemsindtægter. Regnskabet viser et voksende betalende publikum; medlemskaberne giver skaberne et nyt produkt at tilbyde det. Om den enkelte podcast får flere indtægter, afgøres af dens egne betalende medlemmer.